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家宴年年有，今年不一样，2023奇瑞广邀媒体新奇开宴，共飨不一样的奇瑞味道。2月23日，2023奇瑞家宴· ·【长春新春交流会】活动圆满结束。同时，奇瑞也迎来了新春销量“开门红”喜报，奇瑞集团以两位数的增速逆势上扬，其中瑞虎8、瑞虎7两款明星产品，分别以10,856、12,768辆的优异成绩，稳居月销过万车型阵营。在捷报声中奇瑞汽车营销公司总经理助理李志峰，与媒体畅谈奇瑞未来规划蓝图。

以创新应万变，夯实“科技奇瑞”品牌形象

2022年，奇瑞正式发布“瑶光2025”前瞻科技战略，重点打造火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技、银河生态四大核心领域，以及平台架构、三电技术、智能驾驶、智云平台等13大核心技术，加速向全球科技公司转型；同时，奇瑞在“大单品策略”下，基于SUV+轿车双产品线，打造出了包含SUV阵营瑞虎8、瑞虎7两大明星系列，轿车阵营艾瑞泽系列，全新车型欧萌达等在内的立体化产品矩阵，加速产品多元化布局。

在过去的2022年，奇瑞建立了以用户为中心的全新营销体系，随着欧萌达的上市，为迎合当下年轻用户独特个性需求，奇瑞创建汽车行业首个元宇宙社区，通过打破认知边界的跨界营销手段，融入跨次元文化，不断破圈，开辟年轻化新“玩法”。并携手热门顶流IP《三体》、《那年那兔那些事儿》为年轻用户呈现多样化精彩内容。同时，邀请“国民闺女”杨紫，成为奇瑞品牌全球代言人，共同见证艾瑞泽8全优上市。一系列全新营销手段，充分表达出奇瑞品牌年轻化、科技化的探索精神，在创变向上中，点亮“科技奇瑞”的品牌标签，引领时尚科技出行潮流。

技术上创变向新，人员上广纳英才，产品上构筑矩阵，营销上不断破圈，李志峰豪情宣告，奇瑞已做好告别充满挑战的2022，迎接创变向上的2023的全方面准备。

四板块创变向上，全面打造奇瑞核心竞争力

2023年，奇瑞将围绕技术、产品、营销、品牌不断创变向上，以“品牌进阶、技术革新” 为基石，通过“产品出新、营销创新”，打造科技奇瑞、数字奇瑞、用户奇瑞和全球奇瑞。

新的一年，在技术方面，奇瑞计划在未来的五年投入超过1000亿，建设超过300个瑶光实验室，不断强化四大技术领域，夯实奇瑞科技领先印象。同时，将发布第三代超级电混和火星架构超级平台，以及第五代发动机技术，在原有技术、集团加持和不断坚持的前提下，迈入“技术奇瑞”向“科技奇瑞”转型升级的新征程。

在产品方面，秉承以用户为中心的产品研发理念，基于当前三大产品序列，打造更具年轻化的产品系列，全新发布艾瑞泽8 2.0TGDI、瑞虎9和TJ-1三款重磅产品，夯实瑞虎、艾瑞泽、新潮三大产品系列，并实现车型全面电混，推动奇瑞产品力再向上。

在营销方面，奇瑞将着手数字、新媒体、用户运营等多维度发力。通过线上数字看车、直播说车，将用户行为数字化、在线化，以线上沉浸式体验的方式，突破形式与平台限制，实现线下转线上双向导流，玩转直播营销，构建“最理解”客户的需求、“最贴近”客户的营销、“最愉悦”客户的体验的三最营销体系。

在品牌方面，完成从埋头钻研技术“理工男”，到品学兼优“全科生”的形象转变，树立起更科技、更年轻的品牌印象，让奇瑞品牌能够全面的年轻化，全面的用户化，全面的让技术为用户服务而带来价值，引领奇瑞品牌形象全面升级向上。

战者靠气，战局靠势。2023是全新的一年，是“赢战”数字化、新能源变革的关键期，奇瑞全员将以创新之势，聚向上之力，在新时代浪潮下秉承“敢战、能战、赢战”的精神，奔向新目标，再创新佳绩！

关键词： 品牌形象 产品系列